2004年2月底，天氣冷極了，在呼和浩特返回北京的飛機(jī)上，姚少文問我老秦有創(chuàng)意了嗎？我告訴他：“有。但是有個前題條件，你老婆同意才能干。否則拿不出來結(jié)婚證”。
    姚少文，內(nèi)蒙古仕奇服裝有限公司前任營銷總監(jiān)，現(xiàn)在又為一法國品牌當(dāng)買辦。一天他的同窗愛成向我討教客戶內(nèi)蒙仕奇服裝定制招商的廣告怎樣才能出奇。當(dāng)時企業(yè)很難，只有用服裝換來的幾條報紙廣告，既請不起明星，也拍不起廣告。但他們在《參考消息》的招商廣告確實平淡一般，難以誘人。
     要啥沒啥，

    果然，廣告在社會上引起軒然大波。從23日起，新華社、央視、中國國際廣播電臺、《北京青年報》、《娛樂信報》、《新京報》等大眾媒體和新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等主要網(wǎng)站豁然登出評論文章《“結(jié)婚證廣告”遭質(zhì)疑》、《動用結(jié)婚證做廣告打擦邊球》、《經(jīng)理出怪招，用結(jié)婚證做廣告》、《“結(jié)婚證廣告”是否可以做廣告》、《結(jié)婚證做廣告，仕奇職業(yè)裝遭質(zhì)疑》、《只為“與眾不同”，結(jié)婚證廣告登堂入室引爭議》等。
    3月31日前后，《經(jīng)濟(jì)日報》、《中國經(jīng)營報》等經(jīng)濟(jì)類媒體對事件進(jìn)行了二輪炒作。其后《華西都市報》、《深圳商報》為代表的地方媒體和中國服裝網(wǎng)、《中國時尚品牌網(wǎng)》為代表的行業(yè)媒體追蹤進(jìn)行了三輪報道。3月底4月初的一段時間，招商咨詢電話劇增。刊登“結(jié)婚證廣告”之前，每天只有不到十來個人咨詢，刊登之后，每天引來多達(dá)二三百人的咨詢。公司不得不給招商經(jīng)理發(fā)加班工資——晚上7：30之前走不了，禮拜六、日歇不了。
    “結(jié)婚證廣告”制造了極大的人氣，為招商制造了良好的社會基礎(chǔ)。服裝博覽會一開幕，許多經(jīng)銷商直奔仕奇展位洽談加盟，人山人海；同時都想親眼目睹一下結(jié)婚證廣告上的“仕奇老總芳容”。因為整體策劃的成功，第一期招商達(dá)到圓滿效果，被有關(guān)專家評為本次博覽會最有亮點的兩大企業(yè)之一。
    之后姚少文問我，“結(jié)婚證廣告”的創(chuàng)意你是怎么出來的？我告訴他定制的什么最美滿，洞房花燭夜，定制的婚姻最美滿，當(dāng)然是“結(jié)婚證廣告”了。你們既然資金不是，為何不去定制個事件草船借箭，把《參考消息》上的廣告變成新聞擴(kuò)大化。老秦當(dāng)即吟了一首詩人陸游的“梅花”詩：“聞道梅花坼曉風(fēng)，雪堆遍滿四山中。何方可化身千億，一樹梅花一放翁�！逼鋵嵲娙岁懛盼讨v的就是這個理“何方可化身千億”，有了就是突破。
    好創(chuàng)意不能只是理性和感性，更應(yīng)有靈性和悟性。理性和感性傻逼也會牲口都行�？伸`性和悟性才是區(qū)分人和牲口的分水嶺。